但无论是第十代索纳塔等产品还是新发布的技术品牌-新闻纪实
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产品品牌-但无论是第十代索纳塔等产品还是新发布的技术品牌

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一款車想要賣的好,技術實力、營銷、口碑都是決定性的因素。並且當下B級車市場已經被雅閣、帕薩特以及凱美瑞割據,弱勢車型的生存境況十分困難。第十代索納塔要如何突圍?北京現代還是從技術方面入手。

提起索納塔,印象最深的還是當年憑藉流體雕塑設計理念一炮而紅的「索八」,一改那個時代中級車的穩重商務風格,線條流暢動感,再加上當時少有的全景天窗,一下就成了爆款車,成為北京現代品牌提升的爆發點。但索納塔近幾年的發展態勢,卻好似北京現代品牌的縮影,我們很難在B級車銷量榜單中再次看到它的身影。

「第四代勝達、新一代ix25的上市,為北京現代注入了更加鮮活的力量。昂希諾EV、領動PHEV的問世,進一步完善北京現代新能源產品布局,為用戶提供更加多樣化的出行解決方案。」樊京濤首先總結了今年以來北京現代所推出的新產品。

但無論是第十代索納塔等產品還是新發佈的技術品牌,都是北京現代向上發展的基礎,當下最重要的是讓用戶改變對於品牌的認知與口碑。

但2019年北京現代最大的驚喜,是在新能源領域。

樊京濤也坦言在此前北京現代高速發展之時忽略的品牌建設與傳播,而今年大力開展的「現代嘉年華」活動,也表達了北京現代願意與用戶近距離接觸、溝通的決心。「今年下半年我們舉辦了『現代嘉年華』,通過動態、靜態以及產品的展示,讓大家近距離了解北京現代的技術性能、品牌故事,同時對北京現代有一個全新全面的認識。

3、全新技術品牌 打造體驗式營銷

提起北京現代只想到性價比、高顏值的日子將一去不復返,「技術」將成為新的代名詞。

第十代索納塔自從今年4月發佈后,一直是北京現代各大場合中最耀眼的明星產品。「這款車是即將改變車市競爭規則的強力產品。作為現代汽車i-GMP平台(第三代平台)生產的第一款產品,它將輕便節油與強悍安全的結合完美詮釋,以個性時尚的年輕外觀、領先同級的智能配置、全新的動力系統,將為中國車市書寫新的篇章。」樊京濤給予了這款新車最高評價。

1、產品線換代啟航 新能源成突破口

第十代索納塔不僅是一款新車,更是體現出北京現代想要打造技術品牌的決心,也是摘掉北京現代「性價比」帽子,強勢復蘇的最佳載體。

領動PHEV和昂希諾EV都已經上市,兩款車的技術水準都處在同級合資產品的頂端。「現代汽車全球領先的新能源技術儲備,為北京現代大力發展新能源領域進行技術背書。現代汽車是全球新能源技術領域布局最完善的企業,囊括了混合動力、插電式混動、純電動、燃料電池技術,銷量排行位居全球第二。」

本次車展中菲斯塔EV也同步亮相,它作為明年北京現代的首款新車,擁有490km續航、12.7kWh/100km低能耗等優勢,樊京濤對於這款新車以及北京現代的電動化發展充滿信心。

這些活動能增強粉絲營銷力度,利用社交、服務、電商等平台活躍客戶互動,促活存量客戶,提升客戶粘性,提升品牌口碑,建立以用戶為中心的粉絲營銷體系,最終實現以數據為驅動的智能化營銷。「明年我們會把距離進一步縮短,相信通過持續的傳播,能夠讓中國消費者了解到更全面的北京現代!」

2、導入第三代平台 第十代索納塔向上突破

新款領動、新一代ix25以及新一代悅納鞏固了北京現代的腰部市場,也是面向年輕化轉型最重要的產品線。雖然定位入門級產品,但它們在升級后無論是顏值設計還是科技配置都有越級的提升,是支撐北京現代發展的根基。在此基礎上,第四代勝達肩負起重回20萬元+市場的重任,無論銷量如何,這款車都代表了北京現代最尖端的技術實力,同時彰顯了重回主流市場的決心。

除了新品亮相外,北京現代還發佈了全新技術品牌——智+戰略。「智+戰略將包含智+環保 (SMART+ Clean) 、智+互聯(SMART+ Connected)、智+自由(SMART+ Freedom)三大智能板塊。主要在動力總成、科技互聯繫統以及智能安全系統上做出了提升」樊京濤介紹了本次車展北京現代的第二大亮點。

「北京現代將利用現代汽車全球最高水準的最高效的新能源技術,持續推出更多新能源產品,為用戶提供便捷出行的解決方案。同時北京現代預計在2020年底前推出7個系列的新能源車,持續強化『合資企業新能源領域領軍者』的地位。」

「i-GMP平台具有設計更創新、更具安全性、更高效節能、操控更精準、多種動力系統適配五大核心優勢。第十代索納塔對我們來說不僅是第三代平台的第一款產品,也是重新回歸B級車的一把利刃,它搭載了大量ADAS智能駕駛輔助的設備,自動駕駛水平已經達到L2的級別;保持了北京現代無鑰匙進入的技術,搭載了BLE技術,可以實現手機解鎖,手機解鎖后可以實現鑰匙分享,以及發動機開啟。」樊京濤詳細解讀了第十代索納塔的產品優勢。

近半年來北京現代產品投放力度非常大,新一代ix25、新一代悅納、昂希諾EV這些新產品的上市佔據多數媒體頭條。外界看來,這或許只是一些普通的新品發佈,但背後其實蘊藏了北京現代對於當下市場的思考,以及體系變革的成果。今年廣州車展期間,網上車市與北京現代副總經理樊京濤進行了深入溝通。「今年是北京現代的品牌技術年,將從產品、技術、品牌三個層面去重塑北京現代的技術實力形象。」

不可否認,由於此前對於品牌和價值基因的忽視,北京現代在當下汽車市場的「攻堅戰」和「陣地戰」中並不佔有優勢。但也正是在當前環境下,競爭還原本質,北京現代正在憑藉強大的技術實力實現反攻,首先就體現在產品上。

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